تاثیر الگوریتم های گوگل در کسب و کار اینترنتی

24 دی 96 0 نظر

شما دارای سایت باشید یا وبلاگ، فروشگاه باز کنید یا یک شبکه اجتماعی، خلاصه هر کاری را در دنیای مجازی و اینترنت انجام دهید و به دنبال افزایش درآمد و رونق کسب و کارتان باشید، باید در دید همه باشید. تا وقتی کار و محصولتان معرفی نگردد و بازدید نداشته باشد هیچ درآمدی از اینترنت نخواهید داشت.

بنر متحرک دوره

تاثیر الگوریتم های گوگل در کسب و کار اینترنتی

بهروز توکلی‏فر ، مهندسی تکنولوژی نرم‏افزار، پردیس دانشگاهی شمس گنبد

چکیده

شما دارای سایت باشید یا وبلاگ، فروشگاه باز کنید یا یک شبکه اجتماعی، خلاصه هر کاری را در دنیای مجازی و اینترنت انجام دهید و به دنبال افزایش درآمد و رونق کسب و کارتان باشید، باید در دید همه باشید. تا وقتی کار و محصولتان معرفی نگردد و بازدید نداشته باشد هیچ درآمدی از اینترنت نخواهید داشت. مهمترین وسیله و ابزار در اینترنت نیز موتورهای جستجو هستند. موتور جستجوگر گوگل برای آن که بتواند بهترین و مفیدترین نتایج مرتبط با کلمه کلیدی جستجو شده بوسیله کاربر را نمایش دهد از الگوریتم‌های گوناگونی جهت بررسی سایت‌های اینترنتی و مطالب آن‌ها و نمایش آن‏ها در فهرست جستجوهای خود استفاده می‏نماید، اشخاصی که در زمینه خدمات سئو فعالیت دارند لازمست استراتژی‏های خود را با آشنایی کامل با این الگوریتم‏ها هماهنگ کنند. شاید به ذهن شما هم خطور کند که الگوریتم گوگل چیست و حتی برای چکاری درست شدن و چه کاربردی تو حوزه وبمستری دارد. به این دلیل وب سایت‏های آنلاین در وب تمایل دارند رتبه بیشتری در این موتور جستجو به دست آورده و از دید الگوریتم‏های گوگل بهتر جستجو شوند و مخاطبین زیادی بتوانند آن ها را ببینند. گوگل در ابتدای کار خود از الگوریتم خیلی ساده‏ای برای انتخاب نتایج نمایش داده شده استفاده می‏کرد، تعداد کلمات استفاده شده در متن مطالب و یا تعداد لینک‏های داده شده به یک صفحه در وب معیارهای ساده‏ای از نظر الگوریتم‏های گوگل بود تا بتوانند رتبه بالاتری به وب سایت‏ها بدهند و از این رو نیز بمب‏های گوگلی مشهور شدند. ولی وقت زیادی نگذشت که این روشها مورد سوء استفاده اشخاص زیادی قرار گرفت و با روش‏های تقلبی توانستند موتورهای جستجو و الگوریتم‏های گوگل که یکی از آنها است را فریب داده و بازدید قابل توجهی را به دست بیاورند.

کلیدواژگان: الگوریتم های گوگل، تاثیر الگوریتم های گوگل در کسب و کارهای اینترنتی، انواع الگوریتم گوگل

1. مقدمه

ولی خب این موضوع باعث رخ دادن اتفاق خیلی بدی در گوگل شد، کاربران هنگامی که به دنبال مطالب بخصوصی بودند، به گوگل مراجعه کرده و با نتایجی کاملا  نامربوط رودرو می‏شدند و این موضوع می‏توانست با الگوریتم‏های گوگل که به تازگی کار خود را آغاز کرده بودند، باعث نابودی کامل این شرکت شود. به این دلیل شرکت گوگل تصمیم گرفت روند جدیدی را پیش رو بگیرد تا بتواند نتایج مفید و کاربردی را که واقعا نیاز کاربرانش را تامین می‏کند برای آنها برآورد کند و این موضوع باعث تشکیل قوانینی به نام سئو برای الگوریتم‏های گوگل گردید و با توجه به این بحث پدیده‏ای به نام سئو خلق شد. سئو در اصل مخفف سه کلمه Search Engine Optimization می‏باشد و به معنای بهینه‏سازی صفحات وب برای موتورهای جستجو است که به الگوریتم‏های گوگل کمک می‏کند تا وب سایت‏های بهتر و بهینه‏تر را در نتیجه‏گیری خود نمایش دهد.

2. الگوریتم‏های جستجوی گوگل

الگوریتم‏های گوگل برای کاربران اینترنتی و وبمستران شناخته نشده‏اند و بیشتر اطلاعاتی که بر روی اینترنت مطالعه می‏نمایید برطبق حدس و گمان و یا بررسی‏های دقیق متخصصین سئو تهیه شده‏اند . همچنین زوایای بسیاری از الگوریتم‏های گوگل برای تعیین رتبه‏بندی سایت‏ها در نتایج جستجو ناشناخته مانده‏اند. ماه گذشته مشخص شد که هم اکنون خود گوگل بطور دقیق میداند که دلیل افت رتبه یک سایت در نتایج جستجو چیست و کدام یک از این الگوریتم‏ها باعث آن شده‏اند ولی این اطلاعات بویسله‏ی اکانت وبمستر تولز در اختیار مدیران سایت‏ها قرار نمیگیرد.

سرعت ایندکس شدن صفحات سایت نمی‏تواند سببی بر جایگاه خوب آنها در نتایج جستجو باشد. اگر مطالب شما بخوبی ایندکس می‏شوند اما جایگاه مناسبی کسب نمی‏کنند به این معنی است که محتوای سایت شما پسندیده شده و الگوریتم نبوده و کیفیت لازم را ندارد. در ادامه به معرفی و بررسی الگوریتم های گوگل می‏پردازیم:

  • الگوریتم کافئین Caffeine
  • الگوریتم گورخر  Zebra
  • الگوریتم دزدان دریایی Pirate
  • الگوریتم طرح صفحه بندی Top Heavy – Page Layout
  • الگوریتم ضد اسپم  Payday Loan
  • الگوریتم قدرت صفحه  Page Authority

3. الگوریتم کافئین Caffeine

این الگوریتم برای سرعت دادن به نتایج جستجو و همچنین خاص‏ کردن آنها برای کلمه کلیدی وارد شده طراحی شد و تعامل نتایج جستجو با موضوع شبکه‏های اجتماعی را به میزان بسیاری بالا برد. به این دلیل در حال حاضر فعالیت در فضای مجازی تاثیر بسزایی روی سئوی سایت دارد. کافئین در هر ثانیه صدها هزار صفحه را در فهرست خود آپدیت میکند و برای کاربران امکان جستجوی زنده را با جستجوگر جدید گوگل فراهم مینماید. از طرفی، وبمسترهای سایت‏ها و وبلاگ‏ها نیز می‏توانند تا پویا و زنده در نتایج جستجو، سایت خود را به نمایش بگذارند. از این امتیازات، کاربران و هم تولیدکنندگان محتوا هم بی‏بهره نخواهند ماند و میتوانند از این قابلیت استفاده کنند.

4. الگوریتم گورخر  Zebra

کار این الگوریتم بررسی و خارج کردن فروشگاه‌های اینترنتی بی‌کیفیت و خارج از اعتبار در فضای گوگل می‏باشد در حقیقت اگر یک بیزینس قلابی در اینترنت راه اندازی کرده باشید، خواهید دید که گورخر گوگل به سرعت شما را شناسایی کرده و از میدان بیرون می‏کند. نکته‏ی جالب در این رابطه این است که موتورهای جستجوگر دیگر، تابع این الگوریتم هستند. گورخر گوگل با جستجو در سایت‏ها میخواهد که ضررات تجاری و بی‌کیفیت جامعه تجارت الکترونیکی و فروشگاه‌های اینترنتی جهان را از فضای اینترنت پاک کند. با این کار تجارات الکترونیکی به صورت حفظ شده خواهد بود و تلاش موتورهای جستجو برای رویارویی و جلوگیری از خلافات اینترنتی را بیشتر می‏کند. بد نیست بدانید که 70% سایت‌های فروشگاهای اینترنتی بی‌کیفیت بوده و زباله هرز می‏باشند به این دلیل به سرعت شناسایی کرده و از رده‏های رنکینگ خارج می‏شوند.

5. الگوریتم دزدان دریایی Pirate

گوگل بعد چند مدت الگوریتم‏هایی را برای بهتر شدن نتایج جستجوی خود ارائه می‏دهد ، زیرا گوگل هدف خود را ارائه بهترین و جدیدترین اطلاعات به کاربران اینترنت می‏داند . گوگل برای اینکه در صحنه‏ی اینترنت جای خود را حفظ نماید باید الگوریتم‏های متنوع برای بهبود نتایج جستجو ارائه کند و همچنین همه ساله آنها را آپدیت کرده تا بتواند کمی و کاستی آن را تشخیص دهد. الگوریتم Pirate یا همان الگوریتم دزدان دریایی گوگل در سال 2012 برای نتایج جستجوی گوگل اعمال شده است. هدف از ایجاد این الگوریتم در نتایج گوگل، مقابله با کپی‏برداری از سایر وب‏سایت‏ها بود. در حقیقت کار اصلی الگوریتم دزدان دریای تشخیص وب‏سایت اصلی از وب‏سایت کپی‏برداری شده است. این الگوریتم در سال 2014 آپدیت شده اما باز هم خطاهایی در آن دیده شده است. این الگوریتم وظایف خود را روی صفحه بهتر انجام می‏دهد و در نتیجه اعمال این الگوریتم، امتیاز صفحه کپی‏بردار کم می‏گردد و اثرات زیادی بر دامنه نخواهد داشت .همینطور الگوریتم دزدان دریای باعث حذف صفحات کپی‏بردار نمی‏شود و تنها امتیاز آنها را کم می‏کند. در کل قصد الگوریتم Pirate این است که سایت اصلی را بالاتر از بقیه‏ی وب‏سایت‏هایی که از آن کپی‏برداری شده است قرار دهد.

6. الگوریتم طرح صفحه بندی Top Heavy – Page Layout

گوگل این الگوریتم را بر پایه نظرات و خواسته‏های کاربران خود که در طول مدت‏ گذشته، پیام‏هایی جهت شکایت از این سایت‏ها داده بوند، تشکیل داده و بروز‏رسانی کرده است، کاربران از وجود تعداد زیادی لینک و تبلیغات در سایت قطعا خسته می‏شوند، بنابراین گوگل این خستگی را درک کرده و امتیاز سایت مورد نظر را خیلی کم می‏کند. این الگوریتم در سایت‏هایی که تبلیغات زیادی ندارند، هیچ تاثیری نخواهد گذاشت، زیرا که بالاخره تبلیغات یکی از اصول اینترنت و تجارت الکترونیک می‏باشد، گوگل اصلا چنین چیزی را نمی‏خواهد، تنها هدف گوگل این است که وقتی را که کاربر وارد سایت شما می‏شود بدون هیچگونه تکان دادن اسکرول Scrolling محتوای شما را مشاهده کند.

7. الگوریتم ضد اسپم  Payday Loan

این الگوریتم تنها برای کاربران آمریکایی نیست و تمام جستجوهای جهانی گوگل را دربر می‏گیرد اما نکته جالب اینجاست که این الگوریتم 0٫3 درصد از نتایج جستجو شده در منطقه آمریکا را شامل می‏شود، در صورتیکه در ترکیه حدود 4 درصد است و اعلام شده که سایت‏های اسپم بین سایت‏های ترکی خیلی زیاد هستند. وظیفه الگوریتم گوگل برخورد با سایت‏های اسپم می‌باشد، سایت‏هایی که کلمات کلیدی آن‏ها در حوزه اسپم بسیار پرکاربرد هستند. ولیکن این الگوریتم با الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن مرتبط نیستند. همینطور که گفته شد این الگوریتم سایت‏های اسپم بمانند کلمات و اصطلاحات مستهجن، وام و … را دربر می‏گیرد. خوب است بدانید اسم این الگوریتم از نوع بخصوصی وام که در آمریکا طرفدار بسیاری دارد گرفته شده است و در ابتدا برای مبارزه با سایت‏های اسپم در این زمینه تشکیل شده است.

8. الگوریتم قدرت صفحه  Page Authority

این الگوریتم به معنای قدرت صفحه می‌باشد و با استفاده از فاکتورهای مختلفی مثل کیفیت محتوا، میزان لینک ورودی از سایت‌های مختلف، تعداد بازدید کننده و تایمی که بازدیدکننده‌ها در سایت شما می‌گذرانند، میزان قدرت صفحه وب‌سایت را مشخص کرده و در امتیاز آن در گوگل تاثیرگذار است. این الگوریتم شبیه همان پیج‌رنک گوگل است با این تفاوت که امتیازدهی به فاکتورهای گفته شده توسط سایت  MOZ.Com صورت می‏گیرد. برعکس فاکتورهای دیگر سئو، قدرت صفحه را به سختی و به صورت مستقیم میتوان تغییر داد. قدرت صفحه از فاکتورهای گوناگونی ( MozRank, MozTrust, link profile و… ) تشکیل شده است که هرکدام در رتبه قدرت صفحه موثر هستند. این ترکیب چند فاکتور مختلف و ایجاد یک فاکتور به نام قدرت صفحه را گروه سئوموز از عمد انجام داده‏اند تا ما با معیار مقایسه سایت‌ها در گوگل آشنا بشویم. از آنجا که گوگل فاکتورهای زیادی در حساب یک سایت بکار می‏گیرد، یک فاکتور قدرت صفحه باید فاکتورهای زیادی را شامل شود، که چنین نیز هستند.

9. الگوریتم گوگل پاندا

قطعا  این را شنیده اید که در اینترنت مطلب ها به آسانی هر چه تمام قابل کپی گرفتن می باشند و به راحتی می توان آن مطلب را در یک سایت دیگر قرار دهید. اما بایست این مورد را توجه کنید که این کار پروسه سئو را دچار مشکل می کند و سایت های با کیفیت واقعی در بین انبوهی از سایت ها ناپدید میشدند و جایگاه مهمی نداشتند. اما این اتفاق قبل از آمدن الگوریتم پاندا بود که به کمک سایت های با کیفیت آمد. به این شکل که خزنده های این الگوریتم به طور مداوم به دنبال مطالب و محتوای دسته اول می باشد و دیگر سایت‏ها را که مطالب را کپی می کنند را می شناسد و از لیست جستجو حذف می کند.

10. الگوریتم گوگل پنگوئن

در گذشته ای نه چندان دور لینک های اسپمر سراسر اینترنت را فرا گرفته بود و این موضوع کاربران سطح اینترنت را به شدت آزار می داد. که بالاخره الگوریتم  پنگوئن به کمک این کاربران آمد، این الگوریتم وظیفه شناختن لینکهای اسپم و سایت هایی را که برای بهبود رتبه بندی خود بک‌لینک می خریدند به عهده دارد. به شکلی که کاربران با جستجو کردن به هدف واقعی خود نمی رسیدند و مثلا با جستجو عنوان مورد نظر وارد سایتی میشدند که به هیچ وجه، با عنوان مورد جستجو ارتباط خاصی نداشت و از هدف دور میشدند. همانطور که می‌دانیم موتور جستجوگر گوگل برای سایتی که تعداد لینک ورودی به آن از سایت‌های دیگر زیادتر باشد امتیاز بهتری می دهد و آن را در رتبه‌های بالاتر جستجو قرار می‌دهد. این کار سبب شده تا اشخاصی سودجو به شکل فله‌ای اقدام به قرار دادن لینک وب‌سایت های دیگر کرده و بابت آن پول دریافت کنند.

11. الگوریتم کبوتر

در همین ابتدا در مورد این الگوریتم بگوییم که صورت مساله اصلی موتور جستجوی گوگل الگوریتم کبوتر می‏باشد. این الگوریتم وب‌سایتهای اینترنتی در قفس‌های اطلاعاتی قرار می‌گیرند و در هر قفس تعدادی کبوتر وجود دارد که به بررسی محتوای این سایتها و مقایسه آن‌ها با کلمه کلیدی جستجو شده می‌پردازند. هر بار که مطلبی مناسب برای یک کلمه کلیدی مشخص بیابند یک بار به آن نوک می‌زنند. صفحاتی که بیشترین مقدار نوک به آنها خورده شده باشد در گوگل بالاتر نمایش داده می‌شوند. این الگوریتم به کاربران کمک میکنند بهتر به اهداف برسند حتی به لحاظ موقعیت جغرافیایی و بومی، مطلب و هدف مورد نظر را به کاربر نشان میدهد.

12. الگوریتم مرغ مگس خوار

این الگوریتم همواره به تجزیه و تحلیل عبارتهای جستجو شده توسط کاربران اینترنتی می باشد. تا موتور جتسجوگر گوگل با این کار بتواند نتیجه های بهتری را به کاربران نشان داده و نتایج خود را بهتر کند. در اصل این الگوریتم تاثیر مستقیمی در نتایج رتبه بندی ندارد و صرفا عباراتی را که کاربر جستجو کرده بررسی می نماید و بر طبق خواسته های کاربر سعی دارد، بهترین نتیجه را نمایش دهد.

13. نتیجه گیری:

با اینکه موتور جستجوهای زیادی وجود دارد ولی در ایران و جهان بالای 85٪ از جستجوهای معمول از طریق گوگل google انجام می‏شود پس قبل از اینکه بهینه‏سازی در وب سایت خود را شروع کنید باید با نحوه کار این موتور جستجوگر محبوب آشنا شوید تا بتوانید سایت را برای گوگل قابل فهم‌تر پیاده‏سازی نمایید.

تشکر و سپاسگزاری

از تمام زحمات استاد محترم مهندس مهدی سنجه ونلی که بنده را در تکمیل کردن این مقاله کمک کردند کمال تشکر و سپاسگزاری را دارا می باشم.

بنر متحرک دوره

منابع

  1. مجله اینترنتی بیر کلیک  www.birclick.com
  2. میموس    www.mimos.ir
  3. میهن کار   www.mihanwork.com
  4. آکادمی ایرسا     wwww.irsapro.ir

نظرات کاربران

شما هم میتوانید نظر خود را در رابطه با این مطلب برای ما ارسال نمایید.

برای ارسال نظر باید عضو سایت باشید، اگر قبلا در سایت ثبت نام کرده اید اینجا را کلیک کنید.

captcha Refresh